Afin de faire progresser votre visibilité en ligne et de positionner votre activité en première page dans les résultats de recherches, il est essentiel de bien préparer votre stratégie SEO. Il faut dans cette phase de réflexion, s'assurer de certaines bases et suivre de près l'évolution de votre site dans les classements des moteurs de recherches.
Observer vos concurrents
Tout d'abord, pour élaborer une stratégie SEO efficace, il est essentiel d'étudier la concurrence afin d'adapter ses actions et objectifs en fonction des résultats affichés sur la SERP (page de résultats des moteurs de recherche).
Cette démarche consiste à identifier les concurrents, analyser les mots clés sur lesquels ils se positionnent, évaluer leurs sites web, étudier leur notoriété, suivre leurs activités sur les réseaux sociaux et observer leurs évolutions.
Il est important de noter qu'il est préférable d'éviter les recherches trop génériques qui favorisent les grandes marques et les grands sites de vente. Il vaut mieux être précis dans vos objectifs d'expression clés.
Plus vos expressions clés seront précises et proches de la réalité de votre activité (ou des produits vendus), plus le référencement sera efficace et touchera votre cible client.
Se fixer des objectifs atteignables
Une fois que vous avez une meilleure compréhension de la concurrence dans votre domaine d'activité et que vous avez identifié votre public cible, il est essentiel de mettre en place une stratégie de référencement naturel solide en fixant des objectifs clairs avant d'entreprendre chaque action. Cela garantit que vos efforts sont ciblés et mesurables.
La méthode SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel) est un cadre efficace pour définir vos objectifs de référencement. Par exemple, vous pourriez vous fixer l'objectif ambitieux d'augmenter de 25 % le nombre de leads générés par votre site web au cours des six prochains mois. Cet objectif est spécifique, car il se concentre sur les leads générés ; mesurable, car vous pouvez quantifier les résultats ; atteignable, car il est réaliste de viser une augmentation de 25 % ; réaliste, car cela correspond à vos ambitions commerciales ; et temporel, car vous avez fixé un délai de six mois pour atteindre cet objectif.
Pour atteindre cet objectif, vous devrez mettre en œuvre différentes actions, telles que l'optimisation du contenu, la création de backlinks de qualité, l'amélioration de la structure de votre site web, etc. L'objectif principal est de faire remonter les pages de votre site web qui apparaissent actuellement en deuxième page des résultats de recherche de Google vers la première page, où elles seront plus visibles et auront plus de chances d'attirer des leads qualifiés.
Parallèlement, il est essentiel de suivre attentivement les indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer les progrès réalisés. Les KPI peuvent inclure le taux de clics (CTR), qui mesure l'efficacité de vos annonces et de vos résultats organiques ; les sessions organiques, qui indiquent le nombre de visites provenant des moteurs de recherche ; le nombre de pages par session, qui mesure l'engagement des utilisateurs sur votre site ; et le taux de conversion, qui évalue la capacité de votre site web à convertir les visiteurs en leads ou en clients.
En résumé, définir des objectifs SMART et surveiller les KPI tout au long de votre stratégie de référencement naturel vous permettra de rester concentré, de mesurer vos résultats et d'ajuster vos actions en conséquence, afin d'optimiser votre présence en ligne et d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Optimiser techniquement sa boutique en ligne
La stratégie de référencement naturel repose sur plusieurs facteurs techniques qui ont un impact direct sur votre positionnement. Parmi les éléments prioritaires à prendre en compte, on retrouve le protocole HTTPS pour assurer la sécurité de votre site, le code HTML bien structuré pour faciliter l'indexation par les moteurs de recherche, la gestion des erreurs 404 pour éviter les pages manquantes, le sitemap pour aider les moteurs de recherche à découvrir et comprendre votre site, ainsi que le fichier robots.txt pour contrôler l'accès des robots d'exploration.
Il est également crucial de prendre en considération les habitudes actuelles des utilisateurs. Les chiffres révèlent que les utilisateurs français passent en moyenne 3 heures et 33 minutes par jour sur leur smartphone et ont dépensé 2,25 milliards d'euros entre janvier et décembre 2021, soit une augmentation de 9 %. Par conséquent, il est essentiel que votre site web soit optimisé pour les appareils mobiles, offrant ainsi une expérience de consultation agréable sur les smartphones.
L'optimisation technique englobe également le temps de chargement des pages, un critère important pour Google. Il existe trois Core Web Vitals qui influencent directement le positionnement des pages dans les résultats de recherche. Le LCP (Largest Contentful Paint) mesure le temps nécessaire pour afficher le contenu principal, le FID (First Input Delay) se concentre sur le délai de réponse après une action de l'utilisateur, et le CLS (Cumulative Layout Shift) évalue la stabilité visuelle des pages.
Il est important de souligner que la stratégie SEO ne se limite pas seulement à l'optimisation technique, mais elle englobe également la mise en valeur du contenu des pages. En plus d'utiliser des mots clés pertinents, il est essentiel d'optimiser les balises hn, les méta descriptions et les URLs pour améliorer la visibilité et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
En somme, une stratégie de référencement naturel efficace prend en compte les aspects techniques tels que HTTPS, HTML, les erreurs 404, le sitemap et le fichier robots.txt, ainsi que les habitudes des utilisateurs sur mobile, le temps de chargement des pages et l'optimisation du contenu. En combinant ces éléments, vous augmentez vos chances d'améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et d'attirer un trafic qualifié vers votre site web.
Préparer des contenus sémantique
D'un point de vue sémantique, un long travail de recherche est nécessaire afin d'employer les termes les plus juste pour définir votre activité mais aussi les termes employés par vos clients dans leurs recherches en ligne.
Une stratégie de référencement naturel efficace repose sur :
• La production de contenus pertinents pour les moteurs de recherche et les internautes.
• Une recherche de mots clés générant du trafic et un contenu répondant à l'intention de recherche des visiteurs.
• L'utilisation de leviers tels que les recherches locales, les requêtes nationales, le trafic international, les questions fréquentes et la longue traîne.
• L'organisation du contenu autour d'un silo sémantique avec une page "mère" et des pages "filles".
• L'importance croissante du contenu vidéo pour renforcer la stratégie SEO.